Con Información de Merca2.0
El cine está demostrando que, incluso en la era de la inteligencia artificial y el contenido efímero, nada supera a una historia poderosa contada en una pantalla que domina la sala —y la mente del consumidor.
El cine acaba de recuperar un protagonismo que pocos anticiparon tras la pandemia. Mientras la industria publicitaria global sigue fragmentada entre pantallas, algoritmos y formatos ultracortos, las salas se convirtieron en un refugio de atención total, un activo que hoy vale oro en un entorno saturado. Según la consultora NCMI, el cine registró en 2025 un aumento del 18 por ciento en inversión publicitaria global, el mayor crecimiento entre todos los medios tradicionales y digitales. En Latinoamérica, la cifra fue incluso más agresiva, con un incremento del 22 por ciento, impulsado por México, Brasil y Colombia.
La lógica es contundente: en una época en la que la atención promedio en digital se desploma a 1.2 segundos por pieza, las marcas encontraron en el cine algo que ninguna otra plataforma puede replicar: audiencia cautiva, pantalla gigante y cero distracciones.
Eficiencia probada: el cine como acelerador de recuerdo y acción
Estudios de Kantar Media Reactions 2025 posicionan al cine como el medio con mejor combinación entre agrado y eficacia, superando incluso a la TV premium y al video on demand. El recall publicitario en sala alcanza niveles que rozan lo extraordinario: 74 por ciento de recuerdo espontáneo, más del doble que los anuncios en redes sociales, que rondan el 30 por ciento.
El impacto emocional también juega un papel determinante. La exposición en pantalla grande aumenta en un 68 por ciento la respuesta fisiológica frente al mismo anuncio visto en un smartphone, según un reporte de Neuro-Insight. Ese aumento se traduce en brand lift y en predisposición de compra, razón por la cual categorías como automotriz, entretenimiento, bebidas y tecnología están regresando agresivamente a este formato.
2025 trajo una combinación explosiva: un calendario saturado de estrenos globales, boletos con precios más competitivos y una audiencia de Gen Z que volvió al cine para vivir experiencias colectivas. El fenómeno empezó en 2023 con “Barbenheimer”, pero en 2024 y 2025 se consolidó con películas que funcionaron como catalizadores culturales.
En México, según CANACINE, el cine registra más de 370 millones de asistentes anuales, un crecimiento del 14 por ciento frente a 2022. Además, el precio promedio del boleto se mantuvo estable en comparación con la inflación, lo que fortaleció la afluencia y la percepción de valor. Para los anunciantes, esto significa un CPM notablemente más eficiente: entre 80 y 120 pesos, muy por debajo del de plataformas premium de streaming.
De pantallas gigantes a data-driven cinema: la evolución tecnológica
El cine dejó de ser un medio “estático”. Hoy se apoya en modelos de programmatic DOOH, segmentación por horarios, mapas de asistencia y proyecciones basadas en afinidades de audiencia. Las grandes cadenas han empezado a vender inventario en marketplaces de video premium, integrándose al ecosistema digital.
La implementación de sensores y analítica de tráfico ha permitido medir con mayor precisión el impacto publicitario. Empresas como Movio reportan que los anunciantes pueden segmentar por género, frecuencia de asistencia, estrenos preferidos y hasta patrones de compra de snacks. El cine dejó de ser masivo para convertirse en personalizable, un salto clave para atraer más inversión.
A diferencia de otros formatos, el cine no compite con la multitarea. No hay scroll, notificaciones ni distracciones. El anuncio se ve completo, con volumen, con escala, con música, con narrativa. Esto convierte al medio en uno de los más valiosos para campañas de construcción de marca, lanzamientos premium y storytelling.
La experiencia inmersiva impulsa métricas que el mercado busca desde hace años: engagement real y atención sostenida. Y en una era donde el ROI ya no se define solo por clics, sino por relevancia cultural, el cine se ha colocado como el lugar donde las marcas no solo se ven, sino que pertenecen.
Todo indica que 2026 será el año en que el cine consolidará su poder de convencimiento publicitario. Analistas de GroupM esperan un crecimiento adicional del 15 por ciento en inversión, empujado por categorías que buscan experiencias de alto impacto. Las marcas han entendido que el cine no es un medio tradicional: es un ecosistema emocional donde la atención es un recurso estable y abundante, algo cada vez más escaso en el resto del mercado.
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