INGRESOS DEL STREAMING: SUPERAR LA CAÍDA DE LA TV LINEAL
Fred Black, Research Director Americas de Ampere Analysis, presentó una radiografía del estado de la industria de TV y cine al cierre de 2025, con foco en América Latina.

Black recordó que la ecuación central del negocio hoy es “relativamente simple”: “Para crecer en términos agregados, necesitamos que los ingresos de streaming —por suscripción y por publicidad— crezcan más rápido que la caída de los ingresos de la TV lineal”.

Según datos de Ampere, en 2025 el streaming sumó alrededor de US$23 mil millones a nivel global, mientras la TV lineal perdió entre US$7 y US$8 mil millones. El saldo es positivo, pero el crecimiento neto se modera a alrededor de 2,8% anual.

En México, Ampere proyecta que hasta 2030 el streaming agregará unos US$1.100 millones en ingresos, mientras la TV lineal perderá cerca de US$500 millones entre publicidad y TV de paga. El mercado sigue creciendo, pero con márgenes más ajustados.

SOCIAL VIDEO AVANZA Y EL SOVD SE SATURA
Una de las alertas más fuertes de la presentación fue el cambio en los patrones de consumo de video en América Latina. Las plataformas de video social ya superan a los canales de TV programada en tiempo de visionado diario y son “el único segmento en crecimiento” en términos de atención.

No obstante, los servicios de video por suscripción (SVOD) siguen siendo la categoría con mayor tiempo de consumo al día. El problema es que el número de servicios por hogar se ha estancado: en la mayoría de las regiones, el promedio ronda los dos SVOD por hogar (4,7 en EE. UU.).

“En América Latina tenemos al menos ocho servicios con más de cinco millones de suscriptores compitiendo, en la práctica, por esos dos lugares en el hogar, y con una Netflix claramente dominante”, explicó Black. “Eso pone al churn en el centro de la agenda de todos”.

De acuerdo con las encuestas de Ampere, la principal razón de cancelación —salvo en Netflix— es el bajo uso de la plataforma, seguida por la percepción de poco contenido relevante.

Con información y foto de @produ